La Fila

La Fila

Acaba de mostrar la seva col·lecció S / S11, Dazed Digital va mantenir un xat electrònic exclusiu amb Mary Kate i Ashley Olsen sobre la seva marca infinitament desitjable i luxosa, La Fila . Des del moment en què Natasha Poly va entrar a la passarel·la de París, embolicada amb un abric de caixmir negre de doble cara sense collar, accessoris senzillament amb cinturó marró estret i sandàlies planes, Mary Kate i Ashley Olsen van consolidar la seva versió de la roba esportiva americana clàssica. luxosa visió de com es vesteixen les dones avui en dia. Prenut el seu nom de l’últim lloc per a la sastreria, Savile Row, The Row va néixer fa tres anys per l’afany de tenir una samarreta perfecta i va evolucionar des d’una col·lecció de conceptes bàsics impecables fins on es troba actualment com un dels punts més brillants de l’univers minorista.

Amb la seva línia més jove, Elizabeth & James (adequadament batejats amb el nom dels germans menors dels bessons) i un canvi en roba masculina i ulleres de sol, els Olsens van fent progressivament passos progressius en la construcció d’un imperi de la moda creïble a un milió de quilòmetres de la seva empresa entre multimilionaris, Dualstar. A diferència de molts altres segells incipients, els Olsens han estat a l’alçada dels poders d’Internet: primer van llançar un lloc web de comerç electrònic de luxe i tàctil i, recentment, van estrenar un vídeo comprable on podeu veure el vídeo de la col·lecció de KT Auleta mentre adquiriu articles del passarel·la. Després d'una presentació íntima de la seva línia SS '11 a París, les noies van conversar per correu electrònic amb Dazed sobre el seu amor per l'artista, Beatrix Ost i per què la seva marca de minimalisme se sent tan bé per ara.

Dazed Digital: expliqueu-nos com heu trobat l'obra de Beatrix Ost per a la col·lecció Fall '10?
Mary-Kate:
Ashley i jo miràvem aquesta temporada d’una manera que ens permetés evolucionar del que hem estat fent fins ara per The Row. Estàvem parlant de dones excèntriques i sentíem que Beatrix encarnava la sensació cap a la qual gravitàvem.

DD: La col·lecció Fall '10 semblava aprofitar l'estat d'ànim del luxe minimalista que mostra roba tallada amb bellesa en teles luxoses com el cuir i el pitó. Diríeu que això engloba la filosofia de The Row? The Row sona perfectament amb l’estat d’ànim actual del minimalisme auster. Per què creieu que se sent tan bé per ara?
Mary-Kate:
Les pells exòtiques van ser una elecció natural perquè sempre ens hem concentrat en el cos perquè la pell sobre la pell tingui sentit.
Ashley: Creiem que hi ha hagut una resposta tan forta a The Row, ja que durant diversos anys hi havia molta roba massa dissenyada al mercat. El nostre objectiu és crear robes boniques i discretes que s’adaptin al cos de totes les dones.

DD: També dirigiu Elizabeth & James i acabeu de llançar una línia de roba masculina per a The Row i us heu ramificat en ulleres de sol. Hi ha alguna altra àrea en què vulgueu ramificar-vos?
Mary-Kate:
Fer les coses bé requereix temps i una planificació acurada. Veiem Elizabeth, James i The Row com a marques d’estil de vida. Actualment, volem assegurar-nos que el comerç electrònic de The Row sigui un èxit juntament amb les nostres ulleres de sol per a cada marca. Actualment estem treballant en una altra categoria per a cada marca i estem encantats d’anunciar-vos quan sigui el moment adequat.

DD: Hi ha una sensació tàctil sobre el lloc web amb els primers plans de les belles teles que s’utilitzen a la col·lecció. Què volíeu transmetre sobre l’agenda de la marca amb el lloc web? Fins a quin punt era conscient d’intentar proporcionar una experiència gairebé tangible al comprador?
Ashley:
Els teixits han estat un focus principal des del principi. Creiem que és important per al lloc web i que l’experiència de comerç electrònic té una qualitat tàctil. De vegades, hi ha una desconnexió entre l’aspecte i la sensació de la roba en persona i la seva presentació en línia.

DD: The Row és un dels casos d’èxit dels darrers anys: com definiríeu la filosofia que hi ha darrere de l’etiqueta?
Mary-Kate:
Primer pensem en els nostres clients. Volem crear col·leccions suaus i còmodes en tots els sentits. Es tracta de la vida real i del que portarà la gent realment. Esperem que ho estem aconseguint.