Per què el Telfar Shopping Bag és l’accessori més important d’aquesta dècada?

Principal Moda

Què fa que sigui un article de moda 'it'? És quan domina la pàgina d’exploració d’Instagram? Quan guanya la catifa vermella al braç d’una celebritat? O quan no us podeu moure en una festa, club o seu de Dazed sense topar-vos-hi?





En el cas de la bossa de la compra de Telfar, més coneguda com a 'bossa de Telfar', tot això anterior és cert (i després alguns). Tan reconeixible com un Wok calent d'Asai superior i el vostre per menys de la meitat del preu d’un Jacquemus de mida còmica (12cm!) Sac Chiquito , la bossa Telfar ha augmentat fins a convertir-se en la bossa definitiva de l’any. Però posar-lo en la mateixa categoria que les bosses Chloé Paddingtons i Balenciaga City difícilment fa justícia: el treball d’un dissenyador molt conceptual i amb una declaració d’inclusivitat pertorbadora de la indústria cosida a cada punt, la bossa Telfar representa molt més que la vostra tote mitjà i atractiu.

ny entrades de la setmana de la moda 2015

Però fer una còpia de seguretat un segon. Telfar, el segell fundat pel dissenyador Telfar Clemens, no és una marca d’accessoris Insta fora del no-res; la línia de moda en tota regla existeix des de fa més d'una dècada. Converteix-te en un queer, liberià-americà de divuit anys, viatja al 2004 i estableix una línia de moda 100% unisex a la ciutat de Nova York, amb la seva biografia oficial. Proveu de fer roba que no existeixi al mercat, de la mateixa manera que no existiu al món.



El dissenyador, que una vegada ens va dir que la seva aspiració era ser Michael Kors, però a propòsit fa temps que utilitza la roba per explorar conceptualment idees d’identitat, omnipresència, homogeneïtat, Amèrica i consumisme. Feia moda sense gènere abans que la moda sense gènere fos una cosa, ha organitzat una finestra emergent a la botiga de descomptes Century 21 i uniformes dissenyats per al personal de la cadena de menjar ràpid White Castle . Treballant estretament amb el director creatiu Babak Radboy, es troba al cor d’una comunitat que engloba noms com Solange, FAKA, Selah Marley, Ian Isiah, Ashton Sanders i el dramaturg Jeremy O'Harris. El segell, que ha travessat el món de l’art amb actuacions a Serpentine i Guggenheim, i col·laboracions amb Lizzie Fitch i Ryan Trecartin, també té un seguit de celebritats, des de Lil Uzi fins a Lil Nas X, i, en un rar assentiment, va obtenir el 2017 CFDA / Vogue Fashion Fund, un premi de 400.000 dòlars.



Arxiu Telfar45

Però, què passa amb The Bag? Una bossa rectangular de pell sintètica, senzillament siluetada, amb nanses i tirants, presenta el logotip de Telfar en relleu a la part frontal i disponible en tres mides . Tot i la seva gran popularitat actual, no és una novetat: la peça es va introduir molt enrere a la fira AW14, fins i tot amb models emergents darrere d’una versió gegant a la pista. A l’agost de 2014, quan Telfar va piratejar aquest lloc web, va aparèixer una imatge de la bossa al lloc, que girava mentre els lectors es desplaçaven. Va ser el Nadal de 2013, compartint el dissenyador i director creatiu Radboy, que recorda el moment de la concepció. (Estàvem) mirant tothom amb les seves compres de vacances i ens va semblar tan divertit pensar-ho això tenir un unisex silueta . Literalment vam mesurar una bossa de Bloomingdale per fer la nostra.



Quan Telfar va guanyar el Fashion Fund, la bossa, realment un concepte d’espectacle més que un producte, va ser el primer que es va centrar en millorar la marca, tornant a llançar-la l’any passat en una gamma més gran de colors i mides, amb preus que van des dels 140 dòlars a 240 dòlars per a un gran. És pràctic i funcional, alhora que resulta gràficament interessant amb el logotip en relleu i un material excel·lent a un preu accessible, diu Brigitte Chartrand, Ssense El director sènior de compra de roba per a dona, destacant que la bossa ha estat popular tant entre els clients de roba per a home com per a dona, des que la van presentar durant la primavera / estiu del 2019.

Avena Gallagher, que dóna estil als espectacles de Telfar, resumeix l’atractiu: és assequible, va amb tot, hi ha un color i una mida per a cada situació i tothom s’hi veu bé. També hi ha el fet que la mini iteració de la bossa s’ha convertit en la tendència de la petita bossa de mà que fa servir Instagram, impulsada per Jacquemus. La mida petita ha tingut un bon rendiment, confirma Chartrand. Aquesta temporada hem ofert dues mides, en colors blanc i negre; i des del seu èxit, ens fa il·lusió presentar una tercera mida la propera temporada i colors més atrevits. La bossa ha suposat un gran impuls per a les vendes de la marca: de 100.000 dòlars a l’any a 1,6 milions de dòlars en els darrers dos anys, segons un article del WSJ . És realment el que dirigeix ​​el nostre negoci, diuen Clemens i Radboy. El venem tot el dia tots els dies i les botigues en reordenen tota la temporada.