Hauríem d’estar molestos per les marques de bellesa que comercialitzen Pride?

Hauríem d’estar molestos per les marques de bellesa que comercialitzen Pride?

Cada any, al juny, comencen a aparèixer banderes arc de Sant Martí a les principals ciutats. Estan allà per commemorar el Mes de l’Orgull, un mes dedicat a recordar els disturbis de Stonewall, la revolta LGBTQ + a la ciutat de Nova York que va tenir lloc el 28 de juny de 1969. Els disturbis van ocórrer perquè la policia va combatre l’homosexualitat dirigint-se als homosexuals de Manhattan. bars - només quan la policia va intentar atacar un bar, anomenat The Stonewall Inn, els seus patrons van decidir defensar-se. Les persones trans i lesbianes van llançar pedres contra la policia, provocant un motí que va durar dies. Va ser el missatge de la comunitat LGBTQ + que no serien suprimits.

Stonewall és el motiu pel qual la majoria de desfilades de l’Orgull tenen lloc a finals de juny i principis de juliol; de fet, els primers esdeveniments de Pride a Amèrica van començar el 1970, en l’aniversari d’un any de Stonewall. Aleshores, l’Orgull era una protesta, una manera de recordar el missatge dels disturbis, però amb els anys, a mesura que els drets LGBTQ + a Occident han millorat, molts Orgulls han començat a assemblar-se a una festa més, i cada vegada les marques busquen per participar en l’acció. Algunes empreses més grans patrocinaran les festes generals de l’Orgull, d’altres pagaran una carrossa a la desfilada, d’altres llançaran productes, línies o campanyes que d’alguna manera vinculin amb l’Orgull i el seu famós símbol arc de Sant Martí o amb la idea de la inclusió LGBTQ + de manera més àmplia. Aquest any, aquest darrer campament inclou un nombre rècord de marques de bellesa.

lisa left eye lopes accident de trànsit

Prenem per exemple el minorista de bellesa Sephora, que ha llançat recentment la campanya Identificar-nos com a nosaltres amb un vídeo protagonitzat exclusivament per influents i activistes LGBTQIA +, com ara els models Hunter Schafer i Aaron Phillips, l’escriptora i oradora pública Fatima Jamal, i la genial escriptora trans Kate Bornstein, anomenada We belong to something beautiful. O la marca de bellesa Make Up For Ever, propietat de LVMH, que ha llançat una campanya anomenada #AcceptedAnywhere: tingueu el vostre nu , una gamma de 12 llapis de llavis nus modelats per joves de l’Institut Hetrick-Martin, l’organització juvenil LGBTQIA + més antiga i amb més antiguitat d’Amèrica del Nord.

Després hi ha MAC Cosmetic La campanya #welovepride, una curació de productes i visuals centrat en l’arc de Sant Martí i brillants que celebren l’Orgull. Marc Jacobs n’ha publicat una nova envasos d’edició especial per a la brillantor de llavis Enamored (With Pride). La llet té el Poseu-vos l’orgull gamma de productes. La marca de bellesa Tarte s’ha unit amb el youtuber Jessie Paege per crear el deixem que plogui paleta d'ulls per a Pride, mentre que Urban Decay ha llançat The Sparkle Out Loud Glitter de metall pesat col·lecció, modelada per parelles del mateix sexe. Morphe té PRIDE Live In Color col·lecció (#MakeLifeColorful), té Anastasia Beverly Hills va deixar caure un collab amb la reina Drag Race de RuPaul, Alyssa Edwards (comercialitzada pels PRs com a paleta, necessiteu aquest Orgull) i Sally Hansen ven el Col·lecció de colors d'ungles Xtreme Wear Pride , una gamma d'esmalt d'ungles d'arc de Sant Martí.

La llista continua. Però, com hauríem de sentir-nos que totes aquestes marques de bellesa converteixin l’ethos de l’Orgull en un producte o en un hashtag: és una estratègia de màrqueting cínica o un veritable impuls al canvi?

Per començar, sembla rellevant assenyalar que el maquillatge i els queers tenen una relació de llarga data. Quan marques com Uber, que no tenen res a veure amb la comunitat queer, posen banderes arc de Sant Martí a la seva aplicació amb un signe de solidaritat o suport a la superfície, la connexió pot resultar una mica tènue. Quan les estrelles del pop com Taylor Swift, que mai no han parlat dels drets LGBTQ + abans de caure de cop un gran vídeo musical gai, pot semblar una mica queer-bait. Tanmateix, el maquillatge ajuda les persones LGBTQ + a passar, ens permet experimentar amb la nostra presentació de gènere o bé usar-lo com a pintura de guerra. Aquesta dinàmica podria explicar per què tanta gent queer treballa a la indústria de la bellesa i també per què la indústria de la bellesa està canviant per convertir-se en més estranya, amb l’augment i l’augment de les marques de maquillatge que no siguin gèneres.

No necessito la marca per ser estrany ni per sentir-me orgullós, això significa, necessito que les marques utilitzin diners per finançar organitzacions benèfiques, educació i clíniques LGBTQIA +. Tom Rasmussen

Sóc una drag queen, de manera que el maquillatge m’ha donat, potser sobretot, l’oportunitat de guanyar-me la vida (petita), elabora Tom Rasmussen, drag queen, autor i editor de Dazed Beauty Contributor. M’encanta vestir-me de maquillatge i tenir l’oportunitat d’obtenir ingressos amb alguna cosa que una vegada em va provocar molts traumes, em sembla una bona merda, continuen. Sempre ha estat una eina poderosa per explorar el meu gènere: en diferents moments de la meva vida he tingut la cara plena al dia i amb prou feines per arrossegar-la, i viceversa. En permetre'm transgredir el meu gènere estèticament, el maquillatge m'ha permès considerar-ho intel·lectualment. A més, m’encanta la purpurina; la vida pot ser bastant tosca, sobretot per a les persones LGBTQIA +, quan es tracta de discriminació i violència: el maquillatge no solucionarà els nostres problemes, però ens pot proporcionar un mitjà de creativitat, d’expressió i també d’escapament.

Per tots aquests motius, Tom diu que no tenen cap problema amb el principi bàsic de les marques de maquillatge que interactuen amb Pride, al cap i a la fi, té molt més sentit que altres indústries. El problema sorgeix amb les marques que creen col·leccions Pride, explica Tom, quan se centren més en el producte que en els principis d’Orgull: no m’importaria menys una marca que faci una paleta arc de Sant Martí o una cura de la pell de l’unicorn. de lliures i taulers de dissenyadors i executius realment pensen que l’Orgull és? pregunten. Dit d’una altra manera, pot semblar una mica literal (o fins i tot induir el rotllo d’ulls) per fer que les identitats LGBTQ + es redueixin a un color, un motiu o un concepte com els llapis de llavis nus ... i ser qui ets.

No necessito que el branding sigui estrany ni per estar orgullós, això significa, necessito que les marques utilitzin diners per finançar organitzacions benèfiques, educació, clíniques LGBTQIA +, explica Tom. MAC, amb el MAC AIDS Fund, que literalment ha recaptat 500 milions de dòlars per causes relacionades amb el VIH i la sida, és un exemple de marca que posa els seus diners allà on es componen, explica Tom.

Afortunadament, aquest any, moltes marques han aconseguit la nota. 1 dòlar per cada article de Sephora Heart Pride venut es destinarà a organitzacions LGBTQIA +. Make Up For Ever està donant 2 dòlars per cada venda de Artist Nude Creme. A més del seu llarg treball amb la SIDA Fun, el MAC patrocina New York Pride. Marc Jacobs dona un 10% del preu de venda al detall de cada edició limitada Enamored a l’organització benèfica Sage, que dóna suport a gent gran LGBTQ +. Tarte va donar 25.000 dòlars a El Projecte Trevor , una organització d'intervenció de crisi per a la comunitat LGBTQ +. Urban Decay està donant el 100% dels beneficis d’un delineador d’ulls a organitzacions benèfiques britàniques LGBTQ + Paret de pedra . Morphe diu: el 100% dels ingressos nets de la col·lecció Pride es donaran a The Trevor Project durant la celebració del Pride per ajudar a finançar serveis de prevenció del suïcidi i intervenció de crisi 24/7 per a joves LGBTQ +. I, finalment, la col·lecció de Sally Hansen és una associació amb GLAAD. Celia Tombalakian, vicepresidenta de Màrqueting Global dels Estats Units de la marca, va dir: 'Ens sentim honrats de col·laborar amb GLAAD en aquesta col·lecció especial, de donar suport al seu important treball i de celebrar l'orgull de manera acolorida i significativa. Amb aquesta col·lecció arc de Sant Martí, oferim una manera de mostrar a tots els orgulls el seu ORGULL.

El llenguatge pot ser dolorosament cursi, però les donacions d’aquestes marques indiquen que s’ha produït un canvi real en la indústria de la bellesa en només un parell d’anys, ja que, per exemple, L’Oréal va deixar caure controvertit l’editor LGBTQ + de Dazed Beauty, Munroe Bergdorf, com a cara d’una campanya després de Ella va fer una piulada que tots els blancs són racistes (en termes de racisme estructural i en resposta a les concentracions de Charlottesville) el 2017. Les marques comencen a reconèixer que el seu suport no pot ser buit; cal recolzar-lo amb accions concretes, que l’aliança no és una insígnia que es pugui portar, sinó que s’ha de demostrar.

Quatre dones trans de color han estat assassinades als Estats Units aquest mes de l'Orgull. Quan això passa, sento que, sincerament, no podia fer menys ganes de campanyes. Tom Rasmussen

Tanmateix, la preocupació de les marques que publiquen col·leccions Pride és que quan passi el mes de l’Orgull i l’atenció s’allunya de la causa, les persones LGBTQIA + continuaran patint discriminació i violència, mentre que les organitzacions encara necessitaran finançament. Per aquestes raons, les marques s’han de centrar en una millor inclusió durant tot l’any. Des de les nostres pràctiques de contractació fins a la programació a la botiga, sempre ens esforcem per cultivar un entorn acollidor que permeti a tothom saber que pot participar de la bellesa i que pertanyen, afirma Deborah Yeh, directora general de Sephora. Allure , reconeixent això, possiblement a la part posterior del recent escàndol de perfils racials de la marca que va implicar la cantant SZA . Una iniciativa de Sephora a aquest efecte són les seves classes de Bold Beauty: sessions gratuïtes de maquillatge de 90 minuts amb l'objectiu de servir persones transgènere i que s'ofereixen durant tot l'any, no només al mes de l'orgull.

Millor encara, la marca de bellesa vegana Herbivore Botanicals fa donacions durant tot l'any a organitzacions benèfiques LGBTQ + amb les vendes del seu sèrum, Poció de resplendor exfoliant prismàtic , $ 1 a diverses organitzacions, inclosa la Col·lectiu Trans Women of Color , que crea espais segurs per a persones de color trans i de gènere no conformes. La marca britànica Jecca Blac, per la seva banda, va començar oferint classes de maquillatge a les dones trans en un espai segur. Contracten persones trans i recentment van oferir classes de maquillatge a persones trans a Londres. Com va dir Jecca a Dazed Beauty: oferim lliçons de maquillatge, productes i assistència que simplement no s’havien fet abans, com ara cobertura d’ombra de barba i consells sobre com “feminitzar la cara”. Ser clau per a tots els que portin maquillatge és clau per a nosaltres, així com educar el client i el món de la bellesa sobre la importància de la comunitat LGBT +.

Al cap i a la fi, sempre que les marques contractin persones LGBTQ +, a més d’incloure’ns únicament a les imatges de la campanya, sempre que realment destinin els beneficis de les seves col·leccions a causes LGBTQ + i sempre que donin suport a aquestes causes més enllà del mes de l’orgull només , el seu suport se sent benvingut i autèntic. Especialment en un clima en què la vida de moltes persones LGBTQ + encara se sent a quilòmetres de distància dels arc de Sant Martí i de les lluentors que veiem en aquestes campanyes. Quatre dones trans de color han estat assassinades als Estats Units aquest mes de l'Orgull. Quan això passa, sento que, sincerament, no podia fer menys merda amb les campanyes, diu Tom. Tant si les marques, les organitzacions, com els particulars, hem de fer-ho millor, hem d’utilitzar les nostres plataformes per donar a conèixer aquests problemes.

Productes de bellesa que contribueixen a laComunitat LGBTQ +7